Маркетинг - Маркетинг - Этапах жизненного цикла продукции для планирования соответствующих маркетинговой стратегии

Sergunyok | Просмотров: 446



Теория жизненного цикла продукта стал популярен среди экономистов и маркетологов, как он держит в обеих этих областях. Вот об этом поподробнее. Теория жизненного цикла продукта была выдвинута экономистом Раймондом Верноном в 1966 году. С помощью этой теории, он стремился объяснить различные этапы, которые изделие проходит после того, как она выходит на рынок. Он объясняет причины, которые определяют рост, зрелость и спад продукта, и как на стадиях его жизненного цикла, определения внешней торговли.

--- Знать преимущества и недостатки интенсивное распределение?

Теория Жизненного Цикла Продукта
Раймонд Вернон пояснил, что с момента изобретения продукта до его гибели из-за отсутствия спроса, продукт проходит четыре стадии: внедрение, рост, зрелость и спад. Продолжительность этих этапов не является фиксированной, и во многом зависит от спроса на продукт на рынке, и, в некоторой степени, стоимость производства и доход, что продукт создает. Если продукт остается востребованным в течение длительного периода времени, а стоимость производства неуклонно снижается, его жизнь будет дольше. С другой стороны, если себестоимость продукции слишком высока, и спрос на нее в значительной степени ограничены, тогда продукт будет умирать рано. Следовательно, невозможно предсказать Длительность цикла.
Жизненный Цикл Продукта
Введение Этап
Ради теории, Вернон делает предположение, что продукт является первой придуманы и разработаны в развитых странах, таких как США. Во вводной сцене, люди не знают о продукте и его полезности, а значит, спрос на нее очень низок. Стоимость производства очень высока, так как продукт находится в стадии разработки, и стандартизированной продукции и экономии на масштабе не может быть достигнута пока. Следовательно, только люди из развитых стран приобрести продукт, так как у них есть ресурсы, чтобы купить что-то немного дороже.

--- Маркетинг Против. Реклама: два условия заметно отличаются

Например, предположим, что новая ткань была изобретена в США для изготовления одежды. Сейчас, люди не знают об этой ткани, и не желают, чтобы заменить хлопок и нейлон, которые они используют. Поскольку спрос очень низкий, продукт еще не пользуются эффектом масштаба и, следовательно, себестоимость продукции по-прежнему высок.

Стадии Роста
Следующим этапом в анализе является стадия роста продукта. На стадии роста-это то, что будет сделать перерыв или продукт. Как производителям найти способ удешевить производство, они будут предлагать новый продукт по низким вступительным цены, чтобы повысить спрос. Это судьбоносный период для продукта, и для этой стадии характерен тяжелый и агрессивный маркетинг, рекламу и продвижение. Если клиенты чувствуют, что продукт стоит своих денег и имеет достаточно хорошую полезность, спрос догонит ожидаемого спроса, и товар перейдет в стадию зрелости. Если спрос не догоняет, и людям не нравится продукт, он будет быстро снижаться.

Продолжая приведенный выше пример, на стадии роста, ткань-компания придумает привлекательные проекты и цены. Они будут инвестировать в маркетинг и продвижение продукта, так что осведомленность создается в сознании потенциальных клиентов о достоинствах и преимуществах использования новой ткани. Если ткань приживается, он будет двигаться к следующему этапу, если нет, то сразу перейдем к стадии спада.

Стадия Зрелости
Третий этап-этап зрелости. В этом этапе стоимость производства резко падает из-за стандартизированного производства. Это обеспечивает массовое производство, и, следовательно, компания получает выгоду от экономии масштаба. На этапе зрелости производство и технологии также могут быть экспортированы в развивающихся и слаборазвитых странах, где себестоимость производства будет ниже. Этот шаг пойдет на пользу как развитые, так и развивающиеся страны, как развитые страны могут сосредоточиться на инновациях, а в развивающихся странах заняты в производственной деятельности. На этапе зрелости товар уже не новинка, но довольно широко используемый необходимости.

В этом примере, стадия зрелости тканей наступит тогда, когда она становится основной ткани, которая используется во всем мире. Добывающие компании, чтобы сократить стоимость производства, экспорта (аутсорсинг) в унифицированный производственный процесс и технологии развивающимся странам.

Стадия Спада
Этап упадка характеризуется постепенным уменьшением спроса на продукцию, и, следовательно, будет постепенное сокращение производства и продажи. Вновь созданные вариантов или альтернатив войдут в мейнстрим, и диск старого, устаревшего продукта с рынка. Рынок медленно снижается сначала в развитых странах, и медленно, позже в развивающихся странах.

В этом примере, если новая ткань, которая маскирует проблемы или недостатки товар постепенно будет сворачиваться, и это будет конец его жизненного цикла.
Теория жизненного цикла продукции очень популярен среди маркетологов, так как разные стадии продукта требуют различных маркетинговых стратегий.


Комментарии


Ваше имя:

Комментарий:

ответьте цифрой: дeвять + пять =



Этапах жизненного цикла продукции для планирования соответствующих маркетинговой стратегии